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更新时间:2022-12-15 21:55:38

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「 点击上方"GameLook"↑↑↑,订阅微信 」谈起内卷,网络上素来有“东亚怪物房”的说法,特指中、日、韩等东亚国家竞争激烈,相互之间比较可能没什么,但一旦拉到世界范畴,特定领域往往会对欧美国家形成降维打击。

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如在游戏行业,在国内市场内卷多年的中国手游走出国门不过几年,SLG、ARPG、开放世界使命召唤外挂辅助等多品类均有制霸全球市场的态势而继中国手游出海后,韩国手游出海的情形也愈发普遍,且将触手伸向了过去少有涉足的休闲品类。

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近日GameLook就发现,《穿越火线》联合开发商NEOWIZ就推出了一款三消+模拟经营玩法的休闲游戏《Oh my Anne(我的安妮)》。

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且这也非NEOWIZ第一次瞄准海外休闲市场,此前我们也曾报道另一款由NEOWIZ推向海外休闲市场的纸牌手游《Solitaire TriPeaks: Grand Tour》更早的一年前,NEOWIZ也发布了主打萌系治愈的放置休闲手游《Cats& Soup》。

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除NEOWIZ外,包括韩国使命召唤外挂辅助“3N”之一的网石,甚至娱乐经纪公司Hybe都一改韩国游戏全员重度MMO的印象标签,推出相应休闲产品杀向了海外休闲手游市场原因和中国手游出海其实大差不差:在国内,真卷不动了名著改编,美术刷新但玩法保守

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《Oh my Anne》是一款基于儿童文学名著《绿山墙的安妮》所创作的一款游戏,该作成书于100多年前,由加拿大女作家露西·莫德·蒙哥马利所著由于作者辞世已经超过50年,因此该书目前为公共版权《绿山墙的安妮》故事梗概为爱德华王子岛上一对未婚兄妹因为年事已高,因此准备收养一名男孩继承和打理农庄,但因机缘巧合收养了红发雀斑的小女孩安妮,经过短暂的相处之后决定将错就错,此后活泼开朗使命召唤外挂辅助的安妮改变了兄妹一成不变的生活,并在长大成人后放弃离开机会,最终决定留在绿山墙的感人故事。

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《Oh my Anne》最早于今年9月6日公布,年龄分级3岁以上,上周三在加拿大测试,目前仍是软启动状态,因此下载量并不高与原作基调类似,游戏也主打感人治愈风格,游戏开头即出现了成人后的安妮,由一段对话倒叙展开回忆,从游戏的视角重新解读安妮在绿山墙的生活和成长。

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《Oh my Anne》画风非常复古,整体色调偏黄、绿,很容易让人感受到一股时代气息,也较好地表现了“世外桃源”的原著风格美术方面,《Oh my Anne》也体现了韩国游戏厂商一贯的优势,与多数休闲游戏不使命召唤外挂辅助同,整个游戏由3D制作呈现,建模细腻、动作流畅自然,人物表情也活灵活现。

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与此同时,《Oh my Anne》也很明显融合了迪士尼卡通风格,有意迎合欧美用户的偏好,而没有强行追求韩国游戏厂商3D游戏必然过度美型的设计相对美术上的自我突破,玩法方面,《Oh my Anne》则相对保守。

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游戏采取了比较常见的三消+模拟经营风格,游戏内清理打扫、更换家具等动作都需先经由玩三消游戏完成,玩过Playrix的《梦幻花园》和《梦幻家园》的玩家应该没有上手门槛

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本土市场太卷,休闲品类成最佳突围方向与中国手游出海有政策加速不同,韩国游戏行业将目光投向全球,国内内卷环境过于使命召唤外挂辅助严峻的原因占比更大韩国人口总数为5200万人,手游玩家数量约为一半,且有下降趋势如韩国数据机构IGAWorks调查报告指出,2022年5月韩国手游玩家数量为2290万人,同比下降了10.6%。

与之相对,2022年6月中国手游玩家数量为6.55亿人,接近韩国的30倍用户盘子受限直接影响了需要大DAU、大用户量的产品,前者代表是MOBA,而后者则是各类休闲游戏,使得长期以来韩国本土游戏公司都在钻研ARPU值高的MMO。

同样是IGAWorks的数据,今年三季度韩国市场只有5款游戏玩家数量超过100万,分别是《Pokemon GO》、《Roblox》、《荒野乱斗》、《金铲铲之战》和《蛋壳特攻队》,连《使命召唤外挂辅助赛马娘》和《原神》在韩国也只有50万用户。

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发现没有?这些大DAU产品都是“外来和尚”,原因如前文所说,韩国游戏厂商的心思根本不在此处,这也导致韩国本土创新品类市场失守严重,杀进韩国App Store畅销榜前十的《赛马娘》、《蛋壳特攻队》都是海外厂商研发。

同样进入头部的《胜利女神:NIKKE》,发行上同样是腾讯慧眼识珠用户规模小,韩国自然也不会像中国市场一样诞生像总用户数8亿、月活用户1.2亿的《开心消消乐》这样的巨无霸产品,同样也很难培育二次元等创新品类。

因此,当行业内卷过度,存量市场难以改变时,必然要走向出海而韩式MMO竭泽而渔的做法又在海外水土不服,自然需要创新品类打开新市场然而问题又来了使命召唤外挂辅助有商机的品类中,MMO指望不上、开放世界工期太长、SLG已经被中国厂商包圆,最好入场的反而是门槛低的休闲品类。

尚未摆脱MMO依赖,韩国厂商出海道阻且长当然,韩国游戏厂商并非没有尝试过突入其他品类,只是成功路上比较曲折以二次元为例,除了拿日本IP的《二之国》,韩国游戏厂商也推出过多款与《原神》风格近似的产品,如2021年曾被戏称为“低配版”《梦幻岛传说》,实际体验后发现MMO元素更多。

今年9月,在与中国游戏厂商争抢文明IP改编权中胜出Nexon,推出了SLG手游《文明帝国》,然而游戏在初上线的24个国家地区只有寥寥3个挤进了免费榜TOP10,其余都在100名开外,畅销榜成绩更是惨淡,只在韩国本土使命召唤外挂辅助拿到了最佳38名的成绩。

Nexon在《文明帝国》上犯了韩国游戏厂商的“职业病”,在明明有副玩法等创新的情况下,依然执拗地对MMO元素大书特书,导致受众错配,大大削弱了文明IP的号召力。

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当然,SLG产品是少数开局影响不那么大的产品,后续妥善经营不是没有翻盘的可能,但考虑中国厂商优秀的SLG产品太多,赛道群狼环伺,韩国游戏厂商的SLG出海之路并不乐观相对,休闲游戏赛道中国厂商反而参与不多,以中型乃至创业团队为主,比较知名的是曾推出《Matchington Mansion》、《Project Makeover》多款黑马休闲手游的麦吉太文。

虽然随着休闲游戏的再度流行,近来上市公司和大厂也在加大对该品类使命召唤外挂辅助的投入,如FunPlus在海外测试了《Zombie Boss》、《Superstar Maker》两款休闲游戏,创梦天地在海外测试了《传说中的合合岛》等。

但总体上,海外休闲游戏市场更多被海外本土厂商把持,最典型的产品莫过于上线10年、2021年平均月流水过13亿元的《糖果粉碎传奇》

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与Playrix采取的玩法融合突围方式不同,韩国游戏厂商选择的方式很有韩国风格——美术突围如NEOWIZ的《Oh my Anne》就采取了3D制作,并在审美上向欧美用户靠拢休闲游戏要不要3D其实一直有争议,Playrix甚至会使用3D制作美术资产然后特意渲染成2D。

此外,海外发行买量也是一门重要的学问,未来韩国游戏是使命召唤外挂辅助否能够凭借自身的研发优势,在全球市场站稳脚跟甚至引发新一波韩流,依然需要时间验证····· End ·····GameLook每日游戏产业报道全球视野 / 深度有料

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