和平精英小号网-春节档跨界联动,和平精英如何深化“全球玩家的竞技冒险世界”?

更新时间:2023-06-14 10:13:53

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详细介绍

继去年《和平精英》与玛莎拉蒂联动皮肤成为年度爆款后,关于《和平精英》今年会跟哪个品牌合作,就成为了一直萦绕在游戏圈的热门话题。经过一年的等待,今年主角们的神秘面纱,终于在官方发布的一张预热海报中被揭开。

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2月8日,《和平精英》官微放出了一张印有“够无畏,A出位”slogan,以及三级头、豪车、直升机等元素的官宣海报,今年《和平精英》联动的几位“主角”——来自英国的奢华跑车品牌阿斯顿·马丁、世界顶级航空品牌空中客车,以及飒爽女团硬糖少女303首次登场亮相。大牌云集的场面,成功引起了玩家的广泛关注。

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但官宣合作仅仅只是开始,2月9日,官方放出了更多张印有不同slogan的海报和预告视频,向我们更清晰地展现本次合作的阿斯顿·马丁、空中客车直升机的外形特征,并且还加入了不少春节的喜庆元素,如每家每户春节都会张贴的“福”字等,无论是出于对活动的参与还是出于对春节的祝福,都让不少玩家开始在社交平台进行自发传播。

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如果说前两天的预热吊足了玩家的胃口,那除夕这一天则真正引发了玩家的热烈讨论。2月11日,《和平精英》正式迎来万众期待的春节版本更新,吹响了一场3A联动的号角。

在具体的联动内容上,《和平精英》迎合了春节的节日氛围,推出包含红色、金色等6种艳丽色调的两款阿斯顿·马丁车型超级GT DBS Superleggera和GT SUV DBX,以及包含粉色、蓝色的空中客车直升机H135载具皮肤。同时,“超A吉合”品牌宣传片也相继上线。

据了解,本次跨界联动,《和平精英》官方对载具的内置配饰、外形实现了高度还原。特别是第一人称视角下,现实中阿斯顿·马丁、空中客车的仪表盘、方向盘,甚至按钮都被整体还原到游戏中来。再加上时尚的外形,使得本次推出的皮肤相比其他载具也更具奢华。

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而在获取方式上,玩家可通过游戏内专属转盘获取空中客车直升机H135的皮肤和阿斯顿·马丁载具皮肤,并可以设置将其展示在游戏大厅内。值得一提的是,玩家获取空中客车H135皮肤后,不仅能将其作为跳伞前运输机旁边的僚机展示,还可以自定义机身上的文字,并在玩家小队获胜后,投下冠军空投,配合烟花共同庆祝。

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作为一款顶流手游,《和平精英》在游戏圈的热度本就不低,再加上此次合作的品牌同样是顶流级别,多方的强强联合,让本次联动产生的话题热度也意料之内的高。微博数据显示,距离版本仅仅上线不到一天时间,#和平精英超A吉合#等相关话题的阅读量就突破了1亿。

微博庞大数据之外,《和平精英》本次跨圈联动在知乎等其他社交平台的热度同样持续火爆,而在2月10日到2月16日活动期间,官方还埋藏了不少惊喜菜单,比如玩家和微信好友聊天时发送【和平精英】,即可召唤吉利空投表情雨,点击【降落伞空投】还能领取惊喜新春大礼,收获限量红包封面、合金龙骨珍稀皮肤等奖励。

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众多惊喜彩蛋的加入也为本次联动增添了不少话题,在玩家的热议中,活动开始被更大范围地发酵和传播,从短视频到图文,阿斯顿·马丁、空中客车与《和平精英》逐渐融合成为爆款符号。

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流量与品牌的跨界双赢背后,品牌属性契合的“超A吉合”

回顾本次《和平精英》与阿斯顿·马丁、空中客车跨界联动,从预热到正式版本更新,之所以能成功引爆社交话题,除了新载具帅气的外形外,三方在品牌上的契合度也是一大重要因素。

当下,跨界合作已经成为了品牌打造的重要手段。属性契合的跨界合作,不仅可以使双方进行品牌属性的互相赋能,拓宽更大的商业化空间,还能通过联动的方式,让品牌价值更加立体。从品牌营销角度来看,《和平精英》此次的“超A吉合”跨界联动,尤其是与阿斯顿·马丁和空中客车的合作,可以说是多方在流量和品牌上的多赢。而这种多赢背后,则是合作方品牌契合度足够高的结果。

众所周知,A在人们普遍的理解中通常意味着顶级和优秀,比如成绩评分中A就代表着成绩优秀;在娱乐圈,“超A”也代表超级帅气、厉害的意思。本次的跨界合作之所以被称为“超A吉合”,显然与合作方顶流的品牌属性息息相关。

本次合作品牌空中客车与《和平精英》的结合,就品牌地位而言可以说是“超A”。作为一款目前最火的射击手游,《和平精英》本身的热度已经足够高,据Sensor tower去年12月公布的数据显示,《和平精英》以近26亿美元的营收,斩获2020年手游全球收入榜第一,在全球都拥有庞大的玩家数,引领了射击游戏的热潮;

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而空中客车作为世界五百强企业,在航空领域探索多年,其中空中客车直升机是全球最大的直升机制造厂商,也是中国民用直升机市场的领军企业和最大合作伙伴,在民用及公共服务市场保持了绝对的领导地位。不难发现,此次合作方其实都是作为各自领域的顶流品牌而存在,并在自身领域起着“引领作用”惊世低价辅助网,与本次空中客车品牌海报中所展现的“无畏引领,超A出位”的slogan十分契合。

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而从品牌价值理念维度来看,《和平精英》自上线以来,就一直致力于打造一个”全球玩家的竞技冒险世界“,向玩家传递“不断向下一个圈进发”的无畏精神,空中客车的企业文化也是以改革、创新和自由思索为基础,且本次推出的直升机载具皮肤,其原型H135常用作医疗救急而使用,与《和平精英》一直传递的正能量精神十分契合。借助此次合作,双方不仅能最大化品牌影响力,为双方带来破圈效应,还能在品牌价值上互相映照,最大程度完成品牌理念传递。

此外,谈到阿斯顿·马丁,不少玩家对这个极具绅士韵味的豪车品牌的熟知,可能更多源于英国特工007“詹姆斯邦德”的传奇故事。这个成立于1913年并拥有卓越历史传承的品牌,用精湛的技艺,极致的创意以及对品牌的无限热爱,不断创造一个又一个传奇。如今,迈向第二个百年的阿斯顿·马丁更是组建了有史以来最强大的产品线,用心服务全球用户。

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就本次联动的车型来看,DBS和DBX承袭了阿斯顿·马丁一贯以来绅士、奢华的品质,比如DBX中精湛的工艺,出众的细节营造、极致奢华的内饰氛围,DBS的优雅流线外形。但DBX和DBX分别作为阿斯顿·马丁首款SUV、旗舰级超跑,又拥有无与伦比的强劲性能,能应对多场景、多地型的挑战,能帮助车主突破空间限制,驶入更广阔的全新领域。

可以说,两款车型身上所蕴含的阿斯顿·马丁品牌文化,在彰显绅士一面的同时,也凸显着敢于突破和冒险的一面,这既符合其“无畏突破,超A出位”的slogan,又与《和平精英》一直以来所提及的“全球玩家的竞技冒险世界”理念中的冒险精神不谋而合。作为顶流手游的《和平精英》自上线以来在内容上不断追求创新、自我突破,为玩家带来了许多新鲜的体验,也一并拉高了射击手游的天花板。双方合作不仅增加了春节的社交谈资,提升了玩家社交粘性,更满足了年轻玩家对奢华的追求,让双方的品牌内核得以在两个圈层的年轻玩家中凸显和增强。

整体来看,无论是豪车品牌阿斯顿·马丁、空中客车,还是《和平精英》,都是各自领域的“超A”代表。可以说,三者的结合既呼应了本次的主题“超A吉合”,也诠释了主题Slogan“够无畏 A出位”的深层含义,即为这个尚处于特殊时期的新春佳节,增加一份无畏前行的态度。同时,也旨在激发年轻人无惧无畏,表达自我,敢于突破桎梏,直面困难的勇气。

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深化“全球玩家的竞技冒险世界”,不断拓宽品类边界迈向“元宇宙”大圈

近年来,《和平精英》一直与众多品牌进行联动合作,致力于打造一个“全球玩家的竞技冒险世界”。就以往的联动而言,《和平精英》的联动合作方通常会是某一个品牌或团体,但此次官方却罕见地同时与3个合作方进行联动,类型涵盖人、车、飞机,彰显了《和平精英》IP极强的可塑性。而这种可塑性也为其后续打造“全球玩家的竞技冒险世界”,开拓商业化空间提供了更多的可能和选择。

实际上,《和平精英》IP极强的可塑性,来自于大世界设定下的带来的近乎无限的内容生产能力,可以创造出丰富的内容与定制化体验,满足粉丝与用户的体验要求,比如枪械、载具皮肤、玩法模式等。这意味着每一次跨界联动,都将是《和平精英》不断丰富游戏内容,拓展IP边界的举措。

因此,与阿斯顿·马丁和空中客车这样的顶流品牌合作,除了是各方作为顶流品牌的影响力展示外,我们也应看到《和平精英》联动品类的拓宽及联动类型的深入背后,所彰显出的不断拓宽游戏的边界和平精英小号网,并努力深化“全球玩家的竞技冒险世界”理念的宏大愿景。

尽管跨界合作会让品牌方触达不同的用户圈层,但从市场反馈来看,此次的跨界合作并没有因为品牌用户的属性差异而产生隔阂,反而通过游戏道具这一载体,达成了一个长久且良性的品牌合作闭环,既解决了玩家对于游戏内容源源不断的需求,让《和平精英》IP刻上更多品牌文化内涵,又在多个场景为品牌合作方带来持续的传播力。

尤其是对于阿斯顿·马丁、空中客车而言,两大品牌近年来也一直深耕中国市场,作为最顶流和接地气的游戏之一,《和平精英》也的确为双方打通年轻玩家的圈层,带来了“破圈”的最大声量。

因此,当我们回顾此次《和平精英》与空中客车及阿斯顿·马丁的联动,包括产出包含品牌理念的皮肤,推出相应的主题曲MV,游戏内外资源配合官宣等,会发现这其实是《和平精英》深化“全球玩家的竞技冒险世界”的又一步好棋,给行业品牌跨界联动提供了一个典范。

实际上,自2019年5月公测以来,《和平精英》就与众多品牌展开了多圈层的跨界合作,比如与日食等天文现象联动,探讨游戏的科技向善之路;与长沙烟火秀联动,打造游戏浪漫社交;与大都会艺术博物馆联动,让艺术之美点缀玩家的冒险世界等等。

一系列跨界联动背后,是《和平精英》以自身IP为核心,不断构建泛娱乐内容矩阵的战略布局,即通过不同形式、不同内容、不同载体,让《和平精英》IP全面深入到玩家的社交、生活当中,就像一个脱胎于现实,却又相互连结玩家现实世界的虚拟宇宙一般。这其中所包含的涉及混合真实和数字世界的趋势,让GameLook想到了“元宇宙(meta verse)”的概念,一如电影《头号玩家》所演示的那样。

或许,《和平精英》IP的构建远不在游戏本身,而是更广阔的“元宇宙”。在可见的未来,《和平精英》究竟还能带来多少惊喜,我们不得而知。但也正因如此,我们理应对《和平精英》保持足够的期待,不仅期待游戏本身,更应去期待那个“和平精英元宇宙”的到来。

文章来源:https://www.360kuai.com/pc/9c025d2e8153c8383?cota=3&kuai_so=1&sign=360_57c3bbd1&refer_scene=so_1

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